Lima es licenciado en Economía y cuenta con un Máster en Marketing por ISEG. En sus más de 15 años de experiencia profesional ha desempeñado puestos de responsabilidad en diferentes áreas, como son la banca, la auditoría financiera o tareas comerciales y de venta.
El nuevo director general de Tiresur Portugal cuenta con una amplia experiencia en el sector del neumático con más de nueve años en los que ha desarrollado diferentes funciones comerciales en Goodyear Dunlop, tanto en su división de Brasil como en la de Portugal y España, donde ha llegado a ocupar el puesto de responsable del canal de distribución regional para neumáticos de turismo.
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